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5G技术加持带来新机遇,网络视听产业格局有望重塑

2020-12-11

近段时间,与网络视听行业相关的利好消息不断传出:网络视听用户规模破9亿;2020(GIAC)智能视听大会在青岛举办;第二批国家广播电视和网络视听产业发展项目库申报工作启动……而5G技术的高速发展也为网络视听行业带来更宽广前景,同时在5G技术的加持下,传统的网络视听产业格局有望重塑。

网络视听用户规模破9亿

中国网络视听节目服务协会近期在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿, 2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。《报告》首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。中国超高清视频产业联盟(CUVA)发布的《5G+8K超高清国产化白皮书》则显示,预计到2022年,我国超高清视频产业规模将超4万亿元,成为全球最大的超高清市场。

在网络直播方面,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。

而从视频行业“领头羊”来看,综合视频与短视频平台均呈现“巨头”模式。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。在短视频平台方面,抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。

工信部数据显示,宽带建设、视频制作等相关产值将达到12420亿,复合增长率为80%;有关应用和服务将达到9024亿,复合增长率为90%。

哔哩哔哩CEO陈睿认为5G时代视频将成为互联网内容绝对的主流。过去几年网络视听行业增长非常迅猛。艾瑞咨询发布的相关报告显示,预计到2023年视频用户可能超过10亿,与此同时整个互联网视频行业的产值会超过1万亿元人民币,且其中66%是由90后、00后的年轻人来贡献的。

5G技术为网络视听行业锦上添花

今年被称为我国5G商用元年,而5G技术也让网络视听行业锦上添花。

从技术上看,在5G时代将实现多维度的升级发展,变得更高更快更强。在分辨率上,将从1080P提高到4K、8K甚至12K;沉浸感也会更强,视频形态发生变化:从大屏,PC屏,TV屏,手机屏等平面视频向VR、裸眼3D、全息等空间视频延伸;交互性更快,单方广播到双向交互:从以前模拟信号时代的0交互,到数字信号时代的弱交互,到现在3自由度、6自由度。5G高新视频,是高清到超高清,是平面向沉浸,是单向互动到高交互的升维。

更重要的一点是技术升级了,但是门槛反而降低了。华为中国区视频产业发展总监任卿在2020(第二届)智能视听大会就分享过一个例子:现在做活动直播,完全可以通过华为云采购云导播服务,5G远程接入后就能实现异地远程导播管理。而现在的云VR拍摄,8K的直播流直接通过5G上云,在云端进行剪辑、缝合、合成,现场再不用好几推车地拉线拉设备,也不用一堆人挤在一个小黑屋里,现场有VR机位和一台笔记本全部搞定。

如今,喜马拉雅将“喜马拉雅有声图书馆”带进购物中心,公众可现场经过手机扫码的方式,倾听历史人文、商业财经、亲子儿童等多范畴优质书籍。咪咕视讯在线下开设了5G超高清业务互动体验馆,现场提供的两台5G+4K超高清电视机、两台VR设备和一个VR游戏区可使市民感受超高清的视听效果,以及设身处地的沉浸式游戏体验。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,5G技术将深入影响影视文娱行业。基于5G技术大带宽、低时延、多衔接的特性,AI、超高清、HDR等技术与5G的分离将产生“1+1>2”的叠加效应。网宿科技副总裁王风雷则指出,5G为超高清视频产业的创新发展打开了大门,公司将发挥自身技术优势,把握新一代通信技术带来的发展机遇,推动超高清视频技术在不同行业领域的融合发展,助力行业创新。

产业格局有望重塑

在5G技术加持之下,网络视听行业发展进入快车道,同时产业格局也有望重塑。

在政策方面,国家广电总局近日印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。文件明确,加快升级传播体系。深入实施智慧广电战略,打造智慧广电媒体,发展智慧广电网络,一体化推动广电5G网络建设和全国一网整合。围绕高新视听、多终端融合传播等典型场景,推出一批应用示范标杆项目,加快广电新基建和5G应用,打造广电5G应用平台,建设智慧广电数据中心,推进相关工程建设标准化。紧接着国家广电总局又发布《广播电视技术迭代实施方案(2020-2022年)》,重点强调了加快发展高清超高清视频和5G高新视频,推动高标清同播向高清化发展,缩短同播过渡期,逐步关停标清频道。这意味着,超高清视频全面普及的时代即将到来。政策利好频出渐成为行业未来发展的重要保障。

在制作方面,内容的专业制造过程云上化和智能化,使得行业巨头内容制造愈加趋于工业化,而行业“草根”也能从中受益,随着云计算、边缘计算的提升,更多更便利的工具可供创作者运用。创作者不只是可以做一分钟左右的短视频,还能做专业的短视频、动画片、纪录片、长电影。

在场景应用方面,5G技术能有效激活新需求,赋能更多元的应用场景,促进新文艺作品形态的产生。主要网络视听平台大都提前布局了“5G+超高清+VR(虚拟现实)/AR(增强现实)”等业务,革新用户视听体验。不管是视频游戏、互动视频、超高清视频、沉浸式互动游戏、云端平台的潜能释放,还是虚拟偶像、挪动监控、高清修复,在5G时期将能更深度地完成,满足受众在不同场景下的各种需求。而这在4G时代,或是更早之前是不可想象的。

在价值方面,5G为优质内容插上了技术的翅膀,同时也给社会增加了更多张力。以“网络视听+”为中心的产业生态圈中,社会价值、人文价值、生态价值将得到多维度地开发。而这些多重价值的提升,也必然带来商业价值的提升。从中衍生出来的网络文学、动漫、电竞、电商等产业之间的协同协作,将使更多产品和效劳从线上浸透到线下,产业也将释放出更大潜能。