近期基金话题频上热搜，而理财直播受关注度也激增。“夜猫子”们将晚上用来刷抖音、看小说的时间悄悄转移到了看理财直播“涨知识”上，这届年轻人的“搞钱”精神着实可嘉！

数据显示，春节期间，有三成的人选择在夜间看直播学理财，观看人次同比涨幅超10倍，基金讨论区的访问量也翻倍。

随着直播带货的火热和理财用户规模的增长，基金公司纷纷开启理财直播，直播频次与时长也日渐增长，并呈现出新的特点：

内容模式

与直播带货相比，理财直播对基金带货目的性并不强，大多理财机构期望通过直播，以讲解、问答形式在线普及理财知识或进行新品推介，在投资者教育方面下足功夫。

**业务流程
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金融机构开展理财直播有了初具规模的直播团队和相对系统的直播流程，要求从直播预告、开播提醒、抽奖互动、获奖名单公布等全流程的打通。

互动形式

主播与用户的实时互动形式更加丰富有趣。直播中在线抽奖、互动问答、求关注、求点赞、帮冲榜等已成为标配，投资者之间还可在评论区互相交流。

在“基金热”的大势下，基金公司如何抓住机会快速上车理财直播？直播业务如何承接大量新用户的涌入？如何提供为用户提供兼具“涨知识”“流畅观看”和“有趣互动”三位一体的理财直播课程？这对直播的易用性、产品功能完整性、直播观看体验、技术服务能力都提出了更高要求。

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