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2017上半年网络直播景气度上行

2017-08-24

来源:经济参考

8月24日,中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《直播及短视频报告》)。该报告显示,今年上半年中国网络直播行业景气度持续上扬,前两个季度景气指数同比均实现翻倍增长。

在经历了2016年跌宕起伏的发展之后,2017年直播行业正在悄然发生深刻的变革。一方面,直播平台模式加速输出海外,另一方面,直播向精品化大幅迈进。由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注,直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。

从《直播及短视频报告》的总体数据看,2017上半年,在秀场直播普及、游戏直播高清化、国内直播模式逐步向海外输出等多因素的共同推动下,整体直播行业景气度延续:2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291,第二季度达到333。这一指标是以2016年一季度为基期,设为100分。

具体来看,今年上半年网络直播带宽指数持续增长:2017年第一季度中国网络直播带宽指数为205,第二季度达234,同比2016年前两个季度均实现翻番增长。这一增长的动因主要来自游戏直播继续保持了平稳较快增幅。

值得注意的是,今年上半年网络直播货币化指数再度爆发:2017年第二季度中国网络直播货币化指数为266,盈利能力逐步获认可。同时,直播模式在向海外输出过程中也频获资本青睐。

据不完全统计,直播行业2017年至今共发生17起融资并购,涉及16家直播平台,其中8家都处在A轮融资,融资并购涉及的总金额超过100亿元。

与2016年相比,直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势:花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级,快手融资额度最高为3.5亿美金,即23亿多人民币。

最新发布的《中国新媒体发展报告(2017)》也对网络直播行业的市场规模作出乐观预测:网络直播的市场规模从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元,增幅高达67%,预计2020年将长成千亿级大产业。

《直播及短视频报告》还显示,在网络上行条件改善和直播内容逐步向超清精品化发展的带动下,截至2017年第二季度,中国网络直播推流的超清比例过半,相比2016年可谓是翻天覆地。

具体来看,在网络直播推流清晰度的分布中,2016年第三季度超清及超清以上的占比分别仅为10.7%及12.0%,到2017年第二季度,超清及超清以上的占比就跃升至22.1%及33.1%。

其中,游戏直播的超清化趋势更为迅猛,2017年第二季度有49.7%的游戏直播推流数据为超清以上,有22.4%的推流数据为超清。

中泰证券通信行业首席分析师李伟表示,直播推流数据加速超清化,说明网络的上行条件已经初步具备。接下来,随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升,直播平台观看端的超清化有可能会加快实现;不过,一切还依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。

网宿科技助理总裁李东认为,作为互联网应用的承载平台,网宿观察到这些互联网领先应用,尤其是在大视频领域,内容精品化都是一个长期的方向。直播平台转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频,是其向精品化方向迈进的一个重要历史过程,精品化会帮助直播平台爆发出更为持久的生命力。

业内分析人士称,精品化将是大势所趋,精品化背景下的超清趋势到来,将给产业链参与者带来新机遇。《直播及短视频报告》就预测,直播超清化带动产业上下游酝酿变局。