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重磅发布—2017全年中国网络直播行业景气指数及短视频报告

2018-07-11

7月10日,2018中国互联网大会·第四届中国互联网企业发展论坛在北京召开。会上,中国信通院政经所联合网宿科技共同发布2017全年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》。

网宿科技董事长刘成彦:中国互联网发展需从重“量”转为重“质”

信通院政经所产业发展研究部主任韦柳融解读报告

报告显示,2017年网络直播行业保持稳定增长,“游戏直播+电竞,秀场直播+电商”的融合推动市场空间进一步扩大,直播带宽指数同比增长78.2%。与此同时,短视频发展迅猛,带宽总量翻番增长,观众规模增幅达70%。随着H.265等编码技术的应用,网络直播和短视频均呈现精品化、高清化趋势。

直播带宽指数同比增长78.2%游戏直播蝉联主力

整体来看,2017年全年中国网络直播行业景气指数保持稳定增长。截至2017年第四季度,中国网络直播行业景气指数同比增长36.2%。
2017年中国网络直播带宽指数保持高速增长,到第四季度同比增长78.2%,持续增长的主要动能来自重大电竞赛事的游戏直播,以及秀场直播与电商的融合发展。

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2017年游戏直播依然是带宽增长的主要来源,特别是10月份受电竞赛事的带动,占直播总计带宽的比例有显著上升。秀场直播带宽占比逐步提高,除用户打赏外,电商导购成为秀场直播摸索出的主要盈利模式,“边看边买”模式得到消费者认可。

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行业高清化、竞争专业化趋势明显

2017年,中国网络直播过半推流清晰度完成了超清化。以第三季度作为样本,游戏直播领域有近半以超清以上的高清晰度推流,秀场直播有四成以上过渡到高清及以上推流,高清化态势明显。
清晰度越高相应的带宽需求也越高,对平台技术能力提出了挑战。出于可持续发展的考量,部分直播平台寻求平衡发展,应用新的编码技术优化用户体验。H.265等新编码技术的应用,使得较低码率就能实现同等的清晰画面。同时, AI技术全面融入内容分发和数据互通过程中,进一步推动行业的高清化趋势。

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同时,2017年中国网络直播的主播独立IP增速趋于稳定,主播规模逐步饱和,加剧了直播节目和主播才艺的竞争比拼,有助内容质量提升。
在此背景下,主播不再单打独斗,专业的MCN机构有效整合了主播资源,通过创意内容集群效应和对主播的产业化培养,提升了旗下主播整体的议价能力和生存空间,实现内容生成和渠道分发的专业化。

预测
全行业持续向精品化迈进,产业链顺势协同创新
■主播专业化,内容头部化
主播供给短期过剩,未来头部主播将集结在专业MCN机构旗下,群策群力提升创意表现和市场议价能力;直播内容向头部IP倾斜,电竞重量级赛事、自制综艺节目、高端品牌发布会,将是竞争焦点。

■渠道智能化,支撑定制化
直播流量承载和分发平台为顺应精品化趋势纷纷开发布局智能化、快速响应的计算网络和开放平台,运用大数据挖掘和全栈AI技术来支撑行业数据优化、连接、调度等差异化的定制业务。

■数据互通化,创新进阶化
在亚运会的带动下,电竞游戏向直播平台开放数据接口大势所趋,游播平台间的API数据互通将有助打赏模式进阶到自动结算,同时带动直播竞猜等新型商业模式的创新。

短视频带宽指数同比增长97.8%

在过去的一年,短视频发展迅猛,表现抢眼。报告显示,截至2017年底,短视频带宽指数同比增长97.8%。鉴于更多企业开展短视频业务,预计未来带宽指数还将继续增长。
研究表明,短视频容量小,更易于多平台分发以获取更高曝光量,而专业MCN的多渠道操作,更是助推了短视频在各个社交网络和媒体平台的播放量,从而带动带宽总量增长。

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短视频独立观众IP数同比增长70.2%

短视频观众独立IP数在2017年持续高歌猛进,截至2017年底,同比增幅70.2%。由于短视频在电商网站上的应用普及,带动了众多用户查询商品详情时使用观看,在11月电商促销季,短视频观众独立IP出现同比加速。

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短视频清晰度升级,平均码率增长35%

随着手机摄像头和上传速度的改善,以及短视频向消费升级领域如母婴、美妆、美食、旅游的渗透,2017年以来短视频向着更高清晰度升级,平均码率在一年时间内增长35%;码率增加意味着短视频平均容量增长,传送和播放所需的带宽也需同步增加。

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洞察

短视频质量竞争加剧,业态融合需提前布局

■海量内容分发依赖AI
短视频应用普及,内容供给暴增,运用AI技术实现个性化推送方能保持用户关注和黏性,AI竞争不仅限于平台方,也将在渠道方全面展开。

■优质内容创作专业化
具备较高商业价值的优质短视频依赖新颖创意和专业技术,整合创作者群体的MCN模式有助发挥策划、表现、摄制、后期团队的专业优势。

■“短视频+”模式渐成
短视频与其他业态趋向融合发展,“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+资讯”受到用户认可,建议相关业态布局基础网络,迎接“短视频+”生态的内容爆发。

获取完整报告:http://www.wangsu.com/Upload/201807/20180711095120_3731.pdf